Più di un concessionario: Fratelli Giacomel e il nuovo patto con Milano

Ci sono inaugurazioni che si spingono oltre e diventano occasioni per favorire lo sviluppo di una comunità intorno a una visione. Il lancio del nuovo showroom Audi di Fratelli Giacomel a Milano è un perfetto esempio di come la strategia di comunicazione e le collaborazioni con il territorio possano trasformare l’inaugurazione di un concessionario in un manifesto di valore per i cittadini.

A ottobre, Fratelli Giacomel ha acceso le luci in via Cassano d’Adda 3: l’azienda ha scelto di non essere “spettatrice” (come dirà poi il suo Direttore Generale) ma protagonista attiva della trasformazione della città. E noi di MiRò Comunicazione abbiamo lavorato per mesi affinché questo impegno fosse comunicato in modo strategico.

Dietro la notizia: il valore delle relazioni strategiche gestite da MiRò

Ci occupiamo di comunicazione automotive da tempo, ma questa è stata una narrazione davvero potente da costruire. L’inaugurazione ha visto la presenza di figure chiave dell’amministrazione del comune di Milano, come Alessia Cappello (Assessora allo Sviluppo Economico e Politiche del Lavoro) e Martina Riva (Assessora allo Sport, al Turismo e alle Politiche Giovanili).

Il successo di un lancio così denso di valore non è frutto del caso, ma di una strategia mirata. Il nostro team ha curato ogni dettaglio a partire da settembre, con l’invio del Save the Date e un’attività di recall personalizzato sui principali media di settore e testate locali.

Ma la parte cruciale del nostro lavoro è iniziata ben prima. Già da aprile 2025, abbiamo facilitato e gestito gli incontri personali con le Assessore, illustrando il progetto di insediamento e avviando una conversazione sulle opportunità di collaborazione. Questo è il cuore delle PR efficaci: il dialogo costante e autentico che trasforma i contatti in alleanze strategiche.

Proprio in questo contesto, abbiamo coordinato l’organizzazione di una tavola rotonda, trasformando l’evento da semplice inaugurazione a dibattito di alto livello. Il nostro obiettivo era chiaro: non solo informare, ma fare thought leadership per Fratelli Giacomel, garantendo la massima amplificazione mediatica sui temi emersi grazie al successivo follow-up con la stampa.

Un impegno che crea valore: i progetti concreti frutto della strategia

Questo lavoro di PR e di relazioni istituzionali ci ha permesso di concretizzare le iniziative presentate, che ribadiscono la visione d’impresa di Giacomel:

1. Formazione: nasce l’Academy. 

Il primo pilastro è l’Academy Fratelli Giacomel, già candidata ad aderire al “Patto per il Lavoro” del Comune, uno strumento di governance condivisa tra amministrazione e parti sociali per definire obiettivi strategici e progetti volti a promuovere sviluppo economico, occupazione di qualità e innovazione. Il nostro supporto ha aiutato a valorizzare la volontà dell’azienda di non solo trovare talenti, ma investire strategicamente per crearli;

2. Inclusione: lo sport come motore. 

Il secondo pilastro è l’adesione al progetto Generazione Sport, programma che mira a promuovere l’accesso allo sport come strumento di inclusione per le giovani e i giovani della città e a contrastare l’abbandono delle attività motorie attraverso un accompagnamento educativo e sportivo individuale. 

Oltre il prodotto: la nostra visione del media mix integrato

Aiutiamo le aziende a diventare un punto di riferimento per la propria comunità, tramite i vari media.

L’eco di questo messaggio valoriale ha travalicato i media tradizionali. La risonanza sui social, è stata amplificata da Talent Paid e Free, da noi selezionati, come Filippo Candotti, Alessandro Marras, Andrea Santaterra, Marco Cartasegna e molti altri. Questo ha garantito la massima amplificazione mediatica, raggiungendo centinaia di migliaia di follower.

L’automotive oggi è un ecosistema complesso. La vera sfida non è solo vendere auto, ma creare una narrativa solida, autentica e valoriale.