Automotive
IL SETTORE
L’automotive attraversa una trasformazione senza precedenti: elettrificazione, nuovi competitor globali, consumatori sempre più informati e selettivi. Auto, moto, veicoli commerciali, micromobilità.
Comunicare qui significa stare al passo con un cambiamento che non aspetta – e saperlo raccontare prima degli altri.
LE SFIDE DELLA COMUNICAZIONE AUTOMOTIVE OGGI
La transizione elettrica ridisegna i prodotti e, soprattutto, le narrative: i consumatori sono ancora disorientati e costruire fiducia richiede più di un annuncio.
I brand stranieri entrano con forza nei mercati consolidati, e i player storici difendono identità e posizionamento con nuova urgenza. Il futuro del motore termico è un tema politico prima che industriale.
Resta poi una domanda pressante: come si costruisce un brand purpose credibile in un settore tra i più esposti sul fronte della sostenibilità?
L’automotive oggi si allarga a tutta la mobilità – auto, moto, scooter, biciclette – e diventa un tema di urban mobility, con nuovi consumatori e nuovi approcci.
COME MIRÒ LAVORA PER I BRAND DEL SETTORE MOTORI
COSA ABBIAMO FATTO: ALCUNI PROGETTI
INEOS. Strategia di comunicazione concentrata in un anno di attività per generare copertura mediatica rilevante e rafforzare visibilità e posizionamento del brand a livello internazionale.
Ducati. Strategia di comunicazione mirata a rafforzare il posizionamento lifestyle del brand e a valorizzare la collezione di abbigliamento.
Zero Motorcycles. Costruzione della presenza mediatica in Italia di uno dei brand elettrici più innovativi nel mondo delle due ruote, dalla strategia ai rapporti con le testate specializzate.
Shark Helmets. Posizionamento del brand premium in un segmento competitivo, con eventi di settore e una narrazione innovativa del marchio.
Suzuki. Supporto al reparto automotive per il lancio della nuova Vitara, con definizione dell’intero processo di produzione fotografica e video per il lancio sul mercato UE.
DOMANDE FREQUENTI — COMUNICAZIONE AUTOMOTIVE
Un’agenzia PR automotive gestisce le relazioni con i media di settore e generalisti, organizza lanci prodotto ed eventi per la stampa e sviluppa strategie di posizionamento per brand auto, moto e micromobilità. A differenza di un’agenzia generalista, conosce i codici del settore: le stagioni comunicative, i giornalisti giusti e i format che funzionano con un pubblico appassionato ed esigente.
Il settore motori ha logiche proprie: lanci stagionali, eventi fisici centrali, un pubblico che percepisce subito l’autenticità o la sua assenza. La transizione elettrica impone nuove narrazioni, in equilibrio tra entusiasmo e credibilità tecnica. Un errore di tono o di tempistica ha costi reputazionali reali.
Il lancio si costruisce prima dell’annuncio: messaggi chiave, selezione dei media e dei creator giusti, embargo e anteprime, test prodotto per i giornalisti ed eventi dedicati. La tempistica segue le stagioni comunicative del settore e i grandi appuntamenti come EICMA, dove la presenza incide sul posizionamento.
Significa uscire dal singolo prodotto e raccontare un ecosistema che comprende auto, moto, scooter e biciclette. La urban mobility parla a consumatori nuovi, spesso urbani e attenti alla sostenibilità, e richiede narrazioni che collegano prodotto, stile di vita e impatto ambientale con coerenza.
Con preparazione e rapidità: monitoraggio costante, messaggi predefiniti per gli scenari più probabili, un unico interlocutore verso i media e coerenza su tutti i canali. Nell’automotive, dove il pubblico è competente e reattivo, la velocità di risposta e la credibilità tecnica contano quanto il contenuto.
