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MiRò e l’Automotive – Comunicazione integrata per marchi che vogliono lasciare il segno
Agenzia di comunicazione specializzata in automotive
Milano, luglio 2025 – Nel settore automotive, la differenza non la fanno solo i cavalli-vapore, ma il modo in cui vengono erogati.
Per noi di MiRò, tutto è partito da lì: dalla passione per i motori di Michele Losito, che ha intuito prima di molti il potenziale della comunicazione integrata, e dalla visione di Rossella Rosciano nel raccontare il mondo dell’auto come cultura, esperienza, lifestyle.
Dalle prime collaborazioni editoriali alle grandi partnership internazionali, abbiamo costruito una reputazione solida, scalabile, riconoscibile. Un percorso fatto di attenzione sartoriale, team verticali e un metodo che unisce strategia, contenuto e performance. Oggi l’agenzia affianca brand, costruttori e player del settore in ogni fase del ciclo comunicativo: dal lancio prodotto all’attivazione social, dalla gestione eventi alla media strategy.
Il metodo MiRò: specializzazione verticale, impatto trasversale
In MiRò uniamo competenze verticali e visione trasversale, creando strategie di comunicazione che vanno oltre i confini tradizionali del mondo motori. Sviluppiamo progetti integrati che uniscono PR, media relations, social strategy e soluzioni digitali per amplificare il posizionamento dei brand automotive presso pubblici diversificati. Tutto questo grazie a un team verticale di professionisti con esperienza diretta nel settore auto e motori, uniti da un mindset creativo, strategico e orientato ai risultati.
Media Relations & Press
Le nostre strategie di PR integrate posizionano i brand automotive attraverso testate verticali, lifestyle e generaliste. Costruiamo narrative trasversali che parlano a target diversi con linguaggio coerente, generando coperture significative su media di primo piano come Il Sole 24 Ore, Icon, Rolling Stone, D la Repubblica e Quattroruote. Nel settore automotive, l’approccio va oltre la stampa specializzata per intercettare pubblici lifestyle e generalisti, raggiungendo reach di oltre 90 milioni di contatti annui.
Social Media Digital Strategy
Lato social media e strategie digitali combiniamo storytelling e performance, sviluppando contenuti multicanale che mantengono il rigore del mondo auto, ma si aprono a nuovi pubblici attraverso cross-pollination con fashion, outdoor e lifestyle. Curiamo la presenza social integrata per brand automotive, creando attivazioni con creator e contenuti che generano risultati tangibili: fino al +180% di engagement accompagnato da una crescita significativa della community.
Event Management & PR
Gestiamo eventi automotive complessi a 360°, dalla logistica all’ufficio stampa in loco, fino alla media coverage. Di fatto, organizziamo lanci internazionali, media drive e presentazioni, curando ogni aspetto dell’esperienza per garantire risultati di comunicazione ottimali. I progetti includono la gestione di decine di giornalisti internazionali, oltre 120 uscite stampa qualificate e coordinamento di problematiche complesse in tempo reale.
Digital Solutions
Come boutique digitale, realizziamo progetti su misura per il settore automotive, unendo creatività e innovazione tecnologica. Le attività spaziano tra sviluppo siti web, attività di digital marketing, SEO e strategie di content specificamente pensate per i brand del mondo motori.
Il nostro approccio integrato permette ai brand automotive di comunicare efficacemente attraverso tutti i touchpoint, dalla stampa tradizionale ai nuovi media digitali, garantendo coerenza narrativa e massimizzazione dei risultati.
Brand automotive: un ecosistema di collaborazioni strategiche
MiRò lavora con realtà che rappresentano l‘evoluzione dell’automotive in tutte le sue forme: mobilità elettrica, design, performance, tech e accessori. Ecco alcune partnership significative descritte nei loro tratti essenziali, e che verranno approfondiremo separatamente in articoli dedicati.
Zero Motorcycles: dalla Milano Design Week ai test drive immersivi
Per ampliare il posizionamento del brand Zero Motorcycles e intercettare media più trasversali rispetto al classico circuito trade, abbiamo attivato una strategia di comunicazione ibrida che unisce lifestyle ed esperienza diretta di guida. In quest’ottica, la partecipazione a due edizioni della Milano Design Week è stata decisiva: un contesto perfetto per raccontare valori spesso trascurati dalla stampa di settore, come la sostenibilità, il commuting urbano e il piacere di guida. Abbiamo costruito story angle capaci di valorizzare l’identità del prodotto presso target nuovi e spesso sottorappresentati, come quello femminile e cittadino, evidenziando la versatilità e l’anima urbana del mezzo.
A fianco dell’attività lifestyle, abbiamo curato press trip immersivi per la stampa specializzata e generalista. Tra i momenti più rilevanti, senza dubbio vanno ricordati i test ride in fuoristrada a Sestriere, pensati per sfatare pregiudizi sulla guida elettrica in contesti off-road. Altri esempi sono un tour tra le colline dell’Oltrepò pavese ed eventi internazionali, come le esperienze di guida sull’Etna e lungo la Costa Azzurra, spesso organizzati in concomitanza con i lanci di nuovi modelli. Occasioni chiave per dimostrare sul campo che l’emozione alla guida e la sostenibilità non sono in contrasto.
Oltre 60 giornalisti accreditati, più di 120 uscite stampa qualificate, contenuti on site e real time PR. Il tutto coordinato dal nostro team in grado di affrontare problematiche complesse in tempo reale, garantendo una copertura senza precedenti per un 4×4 newcomer sul mercato italiano.
Un’esperienza su misura per Ineos: tra off-road, storytelling e logistica impeccabile
Quando Ineos ha lanciato una gara europea per individuare la miglior location per un media drive internazionale, abbiamo proposto un’esperienza immersiva nel cuore della Toscana. Ma non si è trattato solo di un test drive: il progetto ha incluso una full immersion nella bellezza del territorio, con un’attenzione maniacale all’organizzazione e ai dettagli.
Per dieci giorni, 70 giornalisti provenienti da tutta Europa si sono alternati in gruppi da sette persone, partecipando a un format intensivo ed emozionale: accoglienza presso la tenuta Viesca della famiglia Ferragamo, presentazione tecnica, cena con il team Ineos e, all’alba, una spettacolare esperienza in mongolfiera sulle colline del Chianti. A seguire, prove off-road su percorsi progettati ad hoc con la Federazione Italiana Fuoristrada, e pranzo finale prima della partenza.
Abbiamo coordinato ogni fase: logistica, gestione ospiti, relazioni stampa, sicurezza, e anche la produzione di contenuti foto e video personalizzati, realizzati in tempo reale da una troupe dedicata. Un esempio concreto di come in MiRò sappia coniugare creatività, project management e capacità di gestione in contesti ad alta complessità.
Strategia e posizionamento: Cupra e Ducati, due visioni complementari
Nel mondo dell’automotive, la comunicazione non si limita più al prodotto: oggi il posizionamento dei brand – e delle persone che li guidano – passa attraverso progetti selezionati e mirati.
È il caso di Cupra, con cui abbiamo avviato una collaborazione diretta all’interno di un team internazionale di agenzie per supportare attivazioni corporate ad alto valore strategico. Tra gli obiettivi principali, quello di rafforzare il profilo del CEO Wayne Griffith e quindi la visibilità attraverso un lavoro con una lista mirata di testate premium del settore lifestyle e generalista e la ricerca di opportunità di visibilità pubblica a eventi e convention di rilievo. Un lavoro sartoriale, che combina PR classiche e visione strategica.
Diversa, ma altrettanto articolata, la collaborazione con Ducati: affianchiamo l’ufficio stampa interno in attività che spaziano dalla comunicazione dell’apparel alla gestione delle relazioni con una selezione di testate lifestyle premium.
Tra i progetti da noi seguiti figurano la promozione della linea di abbigliamento tecnico e le attività legate agli eventi esperienziali, come la Ducati Ride Experience – corsi di guida con istruttori professionisti, in pista o in ambienti off-road, in alcuni casi in collaborazione con Porsche.
Un altro momento simbolico è “We Ride As One”, la giornata mondiale che coinvolge concessionari e community Ducati in tutto il mondo per una celebrazione condivisa su strada e in pista. Per questo evento ci siamo occupati di supportare l’ufficio stampa per divulgare la notizia, concentrandoci sui media locali e le testate lifestyle.
A partire da quest’anno, il supporto si estende anche alla comunicazione corporate, con un focus specifico sul management dell’azienda: l’obiettivo è dare visibilità a figure chiave del board attraverso interviste, profili e approfondimenti su media lifestyle e generalisti.
Inoltre, saremo al fianco di Ducati nella gestione delle attività media in occasione del prossimo World Ducati Week (WDW), l’evento più iconico per la community globale del marchio.
Oltre a quelle descritte, MiRò può vantare molte altre collaborazioni in ambito automotive, tra cui, per citarne solo alcune tra locali e internazionali, TOGG, Suzuki, Sixt, Shark e Bering.
Dove MiRò fa la differenza
In MiRò adattiamo linguaggi e contenuti per valorizzare ogni touchpoint, dal trade al consumer. La personalizzazione è centrale: ogni messaggio trova la forma giusta per ogni audience. Eleviamo il racconto dell’auto a esperienza culturale, capace di connettere performance, stile e valori in una narrazione che lascia il segno.
Dall’expertise verticale alla visione culturale, l’obiettivo è trasformare la comunicazione automotive in valore di brand. Nei prossimi articoli, approfondiremo i progetti che rendono ogni partnership un caso unico.
Scopri come possiamo supportare il tuo brand nel mondo automotive.